在最近几年中国体育明星收入排行榜上，刘翔一直排在姚明之后，稳居第二名。他的收入除了比赛奖金，大部分都是来自广告代言。但北京奥运会的退赛加上蔓延全球的经济危机，却很可能让刘翔在2009年广告收入锐减，据悉，目前刘翔所代言的12个品牌，除了知名体育品牌耐克表示肯定还会与刘翔继续合作外，其余11家都出言谨慎。
　　
　　“刘翔形象很好，具有阳光、健康，孝顺、调皮和富有爱心等特点，他和很多企业的理念和品牌特点很吻合，所以才能被广泛接受。”主管商业开发的国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫道出了刘翔受商家欢迎的原因。据了解，自2003年夺得世锦赛第三名后，田管中心就为刘翔配备了专业的营销团队，成员包括中心官员、营销专家、律师和中介公司，为刘翔在兼顾训练比赛的同时将商业价值最大化提供了必要的保证。
　　
　　进入2009年后，刘翔的多份合同也将陆续到期，但因经济危机和退赛受伤事件的双重影响，赞助商们的态度变得暧昧起来，今年刘翔很可能面临身价缩水的境遇。“集团目前还没有明确的续约意向。”联想集团副总裁李岚如是说。可口可乐公司也没有明确态度，谈及刘翔代言，该公司副总裁鲁大卫说，“刘翔和他的父亲最新拍摄的可口可乐广告只是在履行尚未到期的合同，至于未来，我现在只能说，直到今年春节期间我们的活动中还会有刘翔，但未来如何现在没有结论。”
　　
　　没有结论，并不意味着商家不再看中刘翔。事实上，刘翔的个人形象尚佳，而且其退赛、受伤、伤愈重返赛场等经历极具戏剧性，仍然是公众关心的热点。据悉，刘翔在2003年时的身价约为一单广告每年80万元，已是国内一线体育明星的价码，雅典奥运会后暴增至每年1000万元起，随后微调至1200万元起，在北京奥运会前他的不少赞助商一年就要支付2000万元以上的代言费。但在目前的情况下，刘翔的代言费很可能会有大幅度的下降，王大卫不否认这一点，但他仍认为刘翔是国内顶尖的体育明星，“举个不恰当的例子，刘翔的代言费可能会从2000万元降到1000万元，但别的明星降幅或许更大。在现在这种经济环境下，降价不足为奇，但即便降了，我相信他在国内仍是数一数二的体育明星。”
　　
（责任编辑：向阳）